斑小将民族品牌观察：以国货自强传递文化自信

近年来，“新国潮”逐渐流行，中国“新国货”日益崛起，成为备受瞩目的经济现象。而品牌产出的产品都是一种文化的表征方式、亦是一种文化精神的具象呈现。新国货既是中国软实力的表征，也中国硬实力的展示。　　

消费者本土意识不断觉醒，激活了人们脑海深处的传统文化因子，其购买能力不断提高，向国内乃至国际展现出令人惊叹的市场爆发力，从而孕育出一种新的审美取向。反映中国人审美追求、传播当代中国价值观念，同时又符合世界进步潮流。

强大的民族品牌是国家形象的名片。斑小将品牌认为，每一个“新国货”品牌都是一张中国明信片，都是一则中国故事。其中颇富代表性的诸如淡斑美白斑小将与许多风情万种的美妆品牌，也都在国际上掀起了一股中国“新国潮”风尚。“新国货”以自己的品牌故事和品牌气质诠释着时代精神和价值取向，展示着中国风格、中国气派和中国美学力量。

优秀的民族品牌可以提升国家形象。以知名民族品牌斑小将为例，品牌以其新审美、新材料、新渠道、新品类、新技术等“新”文化，大大增强品牌竞争力。品牌一方面用追求高质量的工艺和设计，另一方面又从科技、创意和商业等进行加持，进一步实现品牌自身的蝶变。

文化与物互为表征。而文化价值系统需要物的承载、彰显与阐发,通过软性文化的“赋魅”，加之科技及硬核文化的“赋能”，展示东方美学复兴的文化价值。

新国货全方位投射、引领着当代国人的文化自信及国家认同。品牌以年轻创造碰撞文化传承，赋予传统产品新风尚。

未来，斑小将会以从文化自信到品牌自信为主旨，坚持做好品牌自身产品，助力国内新国货扬帆起航，驶向文化自信的蓝海。