民族品牌斑小将不和国际大牌对比，只用心做自己

自2020年疫情爆发以来，中国制造成为稳定全球供应链最有力的支撑，全球抗击疫情的需求和中国所能提供的各项保障说明，“世界已经越来越离不开中国了”。

然而，中国的大多数企业往往总是以我为主，在产品设计和制造过程中，没有真正从消费者的角度出发，去定位自己品牌的企业；许多国内企业为了获取订单，对消费者的任何要求都无条件满足，但是这种做法无疑会让其品牌的价值降低，也让大多数消费者种下了国货不行，要买大牌的思想钢印。

随着全球消费趋势已经从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，品牌在消费中所起的作用越来越大。

以民族品牌斑小将为例，从创立起，品牌便以“只做有效果的产品”为运营理念，“让顾客满意”为服务标准持续发展，并在4年间组建起巨大的服务数据库，形成了具有个性化的特征和风格，并且以此组建起连接企业与消费者之间的沟通桥梁。将消费者的心理需求连接起来，从而将品牌定位信息准确地传达给消费者，让消费者对斑小将品牌的感情越深，品牌忠诚度也就越强，品牌的价值自然也就越高。

品牌一直以来主张“女性美”，呼应妈妈们做真实的自己，不被外界标准和规则束缚，放大内心声音，鼓励旗下经销商和用户正视内心的渴望，坚持自己所热爱的事情。以近期出圈的广告短片《手机妈妈》为例，都是“家庭妈妈”作为主演，增强受众代入感，从孩童的视角进行故事讲述，让观众更有代入感。这意味着斑小将此次想跟“家庭妈妈”站在一起，以平视化的朋友视角，与她们共同探索“做真实自己”的意义与价值。

用公益广告的方式将消费者的心理需求连接起来，从而将品牌定位信息准确地传达给消费者，让消费者对斑小将品牌的感情越深，品牌忠诚度也就越强，品牌的价值自然也就越高。

事实证明，斑小将以市场和消费者为主的方向是正确且无误的。品牌多次用不同的营销方式跳脱出以产品、服务为主的竞争维度，回归到“人”的价值需求和情感体验，从当代妈妈们的沟通语境切入，塑造出“引领者、鼓舞者”的品牌角色，再强化延伸了用心做自己的品牌主张。

赛道日益拥挤，想要建立更强大的竞争壁垒，不再是单纯的跟风国际大牌，而是需要把品牌沉淀在市场之中，从用户的角度开发产品。未来，斑小将会进一步提升用户群体对品牌的认同感，同时，在美肤维度上焕新更具有潮流感、功能性的产品，为消费者提供更多契合生活场景的选择，从而建立长期的陪伴关系，加固品牌护城河。

未来，斑小将会始终以顾客为核心,借助有温度的优质内容,用技术加持营销，融合线上线下不同渠道,触达不一样的圈层消费群体,打造品牌调性,用心做出有特色的品牌。