斑小将公益| 品牌微电影点亮家庭妈妈暖民心

企业参与公益的方式颇多，如政治政策类选题；节日类，如“教师节”、“重阳节”、“中秋节”、“端午节”等；社会文明类，如节能减排、关心弱势群体等；社会焦点类，如新冠志愿者、希望工程等。数字时代的所诞生的品牌更是把公益事业与互联网相融相生，透明、开放的数字公益更易引发主动分享和传播，覆盖的范围也更广；如腾讯公益“1元购画”、支付宝蚂蚁森林......

做公益从来都不是选修课。从企业角度来说，企业常常根据自身的发展情况和阶段，搭配不同执行策略和传播方式，从多个角度场景化、创意化、多元化找到存在的“冲突”，借助企业的品牌影响力，在一定范围内的传播力量为弱者发声，为公益践行。

信息碎片化时代，常规的公益广告很难引起社会公众的关注。企业常常根据自身的发展情况和阶段，搭配不同执行策略和传播方式，从多个角度找到社会存在的“冲突”。如珀莱雅公益片《性别不是边界线偏见才是》，把视线聚焦在相关联的消费群体，抓住大众讨论围绕[男性女性]具体展开，以小引大抛出生活中遇到的[性别偏见]现象激发全民一起丢掉固有概念，打破性别偏见。从而引发观众共鸣，让公益这件事更有力量。

而品牌斑小将亦是如此，结合对社会家庭现状的洞察，斑小将以手机为介点，以孩子为讲述人，用平和有力的声音讲述当日常生活中常见的生活场景，通过画面表达这些日常却不平常的细节，制定公益片《手机妈妈》，以此展开了一系类的传播活动，希望通过品牌营销，打破妈妈应该成为的样子，讨论并致敬时代的先锋女性，引发女性群体的共鸣。

自创立以来，企业就在斑小将品牌涓子的提议下成立了斑消宝内部慈善基金会，承诺每卖出一盒产品就捐助0.2元用于公益事业，不管是单亲妈妈、还是疫情、洪灾等突发事件，基金会都会积极资助与响应，累计至今捐款已超过300余万元。

公益不再是简单的捐款，而是通过场景化、创意化、多元化的方式，打造人心所愿的公益广告内容。未来，斑小将也会以企业文化引领健康的审美观和消费观，提升品牌的社会责任，鼓励全民一起做好事，让企业不再成为公益的“局外人”。