后疫情时代，斑小将等国货美妆的出路究竟在何处

近年来，我国居民消费结构明显升级，加上线上渠道持续发力，化妆品行业迅速发展，并且在国家的监管下日趋规范与成熟。即便2020年以来疫情多发，对经济造成影响，其市场前景仍然一片光明。艾媒咨询近日发布的《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》（以下简称《报告》）便是力证。

首先，《报告》显示2023年预计突破5000亿，化妆品市场持续扩容。具体细分类目中，2015-2021年，护肤品行业的规模始终大于彩妆，甚至出现6倍以上的差距。这种现象一是因为近年来彩妆渗透率不断提高，平价国产品牌的市场份额增大；二是彩妆产品更新迭代快，消耗周期短，因此购买频率高于护肤品。

其次，理性消费主义回归，产品持续效果受关注。在“面子工程”上，用户消费趋于理性，使用效果成为最重要的产品选购因素。调研数据显示，2022年，中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长，占56.8%。这促使品牌将科技与工艺相结合，探索长效持妆技术。

同时，监管趋严，化妆品行业高质量发展时代到来。值得注意的是，虽然化妆品市场持续扩容，但是整体增速放缓。一个重要原因是2021年以来，我国密集出台政策法规，化妆品行业进入“史上最强监管”的时代。这要求企业完善自身建设，加大科研投入。这过程中，劣质企业与产品终被淘汰，化妆品行业将进入高质量发展阶段。

斑小将相信，这是国货美妆产品发展机遇最好的时代。

作为国货美妆护肤品，斑小将以品质诠释国货品牌的发展新风。其推出的每一款产品，无论是内料、还是包装设计，都体现了精益求精的精神，核心科技成分更融汇了最新的粹养肤智慧，将产品研发作为根基。斑小将始终相信效果优良且多元的产品将赋予品牌新的增长空间。

除了专研产品质量，斑小将等国货品牌紧跟线上营销网络布局。受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效。斑小将也再不断以线上营销提高产品影响力，赞助热门综艺，在各种线上平台投放广告等，成效显著。

另外，斑小将也已开始发力线下品牌体验店的布局，一地一店星星点灯，不久的未来万店连锁，顾客可以不受空间限制，异地享受标准化服务，线上线下售后统一，在解决网商售后难问题的同时，让消费群体接受度更高，也更能精准的展示出品牌的价值，提升品牌的影响力。

后疫情时代，国内化妆品市场增长潜力巨大。品牌需把握立足产品质量，不断推陈出新，以抗衡国际大品牌；同时要顺应消费者对产品精细化、专业化的要求，稳扎稳打、精耕细作，不断优化产品体验，实现产品与营销的转型创新，让斑小将等国货品牌在后疫情时代跑出加速度。