斑小将：功效护肤品的春天即将来临，品牌如何走下去？

据斑小将了解，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布2022年日常品类趋势前瞻报告，在短短一年里，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%，其中视黄醇、果酸、玻尿酸、玻色因等成分备受关注。

如何在该消费领域搏杀出一条道路？对于品牌和商家来说，增长的抓手在哪里？怎么发力？

小将发现年轻人在护肤方面可以说并无固定，她们不再注重产品的颜值和营销，大多对成分更感兴趣，兴致勃勃的在“真我”和“美丽修行”成分鉴定APP反复横跳。

可以说，当前的消费者更希望护肤品具有针对性的、高效性，能够解决各种肌肤问题；在这巨大的需求之下，市场正在演绎着功效护肤品的春天。

以斑小将美白祛斑霜为例，甄选五大焕白成分（烟酰胺、熊果苷提取物、传明酸、谷胱甘肽、葡萄果提取物），从源头阻断黑色素的形成，加速黑色素分解排泄，是真正能做到淡斑、美白、提亮的一款面霜。因其显著的效果备受肯定，收获了众多的用户的追随，并得到多家权威媒体的认可。

由此可知，品牌的想要长久发展依靠的“品质”，用产品说话。相较普通护肤品而言，功效护肤品更能有效的解决多种肌肤需求，使得品牌用户具有更高忠诚度和复购率，打造品牌的长期“护城河”。

用户的消费需求在不断的变换，如何精准深刻洞察用户需求，不断创新发展新产品，是小将一直在思考的问题。未来，斑小将仍会不计成本的研发适合国人的护肤产品，继续加强对消费者护肤知识的指导，为消费者带来更全方位的护肤体验。