精华油全民化运动：斑小将如何把“小众油”做成大爆款？

当美妆博主们还在争论“早C晚A”，精明消费者已悄然转向梳妆台上的那瓶油。自2021年开始，“以油养肤”不断升温。在这场“油脂复兴”运动中，斑小将角鲨烷修护精华油以黑马之姿，成为油类产品中的明星单品。

斑小将产品研发团队表示，后疫情时代口罩脸、刷酸过度的泛滥、对“猛药”的依赖、错误的护肤方式、医美、压力、环境污染等等诸多因素让修护需求呈指数级增长。斑小将也正是精准捕捉到这一痛点，将原本小众的油类产品，打造成“护肤刚需”。

油脂作为皮肤屏障的重要成分，因其与皮脂膜的高度相似性，成为重建肌肤防御系统的关键突破口，因此一说起精华油，消费者第一反应都是修护屏障、增强保湿。因此，尽管市场热度不断攀升，精华油仍面临三大认知壁垒：质地厚重、适用肤质局限、功效单一。而斑小将的破局之道，是一场从成分党到体验派的认知升级战。

首先是功效升维。区别于基础油的单一功能，斑小将角鲨烷修护精华油以植物角鲨烷、黑茶镳子籽油、白池花籽油等天然植物油为主要成分，再复配抗坏血酸四异棕榈酸酯、生育酚乙酸酯协同增效，打造修护+抗老两手抓的效果；其次是嗅觉经济，该产品香味来源摒弃传统香精，而是产品中自带的玫瑰花油，既考虑到用油群体大部分是敏感肌不适合香精，又让香味闻起来自然舒适，带来良好的使用体验；当竞品还在比拼成分浓度时，斑小将已构建起“油+X”生态：

油+美白：舒缓一些美白成分可能带来的刺激，同时促渗，提升护肤效率；

油+抗老：增强熟龄肌保湿，改善熟龄肌屏障功能减弱的情况，实现双重抗老；

油+彩妆：增加彩妆服帖度，减少爆皮卡粉；

油+医美：促进医美后皮肤的修护……

斑小将品牌负责人表示：“说油+X是仪式化营销也好，或者是一场教育市场也罢，我们的主要目的不仅是卖产品，更是帮助更多人打破认知局限，并传递科学护肤观。油脂不是皮肤的敌人，而是必不可少的成分。油脂不该被神话，也不应被污名化。我们的任务在于用科学语言让消费者与油脂达成和解。”

从被嫌弃到真香定律，斑小将角鲨烷修护精华油的崛起，印证着一个真理：没有小众品类，只有未被满足的需求。当科技让油脂完成从“糊墙腻子”到“智能砖瓦”的进化，这场“以油养肤”的革命，或许才刚刚开始。