双11玩法焕新，不当“配角”的线下实体店，斑小将这样突围！

从2009到2024，不知不觉间双11已经迎来了第16个年头。这个起初仅为线上电商所独有的购物狂欢节，如今已演变成全球瞩目的消费盛宴。一年一度的双11大促，不仅是消费者们的狂欢，更是品牌商家们下半年业绩增长的关键节点。在这个流量爆发的时刻，如何科学布局大促全阶段策略，抓住每一个提升销量的机会，成为了品牌商家们大促营销的关键。

双11不只是线上的狂欢

双11诞生以来的这十几年里，实体零售和电商零售的关系正一次次发生微妙的变化。最初，实体门店与线上世界几乎处于割裂状态。然而，随着互联网的普及和电商的极速发展，实体门店开始意识到线上市场的重要性，于是开始悄悄地向线上渗透。时至今日，已经有大量的实体门店主动地、大规模地参与到双11中来，与电商平台共同分享这一消费盛宴。

双11列车的轰鸣，点燃了全年最大消费季的全民热情。在这个全民狂欢的时刻，各大品牌自然不会错过一展自身实力的机会。他们纷纷拿出自己的看家本领，希望在双11这个舞台上大放异彩。随着消费的升级和消费者群体的变化，双11的主要受众群体已经不再单纯是8090后消费者。如今，Z世代年轻群体正在逐渐崛起，成为新的消费动力。他们拥有更加开放的消费观念、更强的购买能力，以及更加多元化的消费需求。因此，如何抓住Z世代消费者的心，成为了品牌商家们在双11期间必须面对的重要课题。

抢占注意力，产品种草，植入心智

在双11这个流量爆发的节点，抢占消费者注意力成为了品牌商家们的首要任务。为了在产品海洋中脱颖而出，品牌商家们纷纷开始布局产品种草。斑小将借力小红书等平台，投入主推单品的营销简报，通过高质量的种草内容引导消费者产生购买欲望。同时，在抖音等短视频渠道上，品牌通过探店实测、直播带货等形式，将产品口碑与门店服务双管齐下，形成宣传闭环。此外，斑小将还利用多个品牌官方媒体大平台进行全域曝光，确保自己的品牌和产品能够触达更多的潜在消费者。

创造专属节日，双11斑小将“惠有节”

为了进一步提升品牌影响力和吸引更多消费者，斑小将在双11期间打造了品牌专属节日——“惠有节”。这个节日的命名寓意着“全都惠有”，即希望消费者能够在双11期间享受到更多的优惠和福利。通过创造这个专属节日，斑小将不仅成功地吸引了消费者的注意力，还巧妙地传达了品牌的核心价值观和促销信息。同时，“惠有”和“惠友”的一语双关，也成功地撬动了线上种草的C端客户，使他们纷纷涌入线下门店进行体验。

为了进一步提升消费者的购物体验和满意度，斑小将还推出了双11惠有卡。这个活动的玩法包括11元定金预售和进店核销更多福利两个环节。消费者只需支付11元定金，即可抢占惠友卡名额，享受专属的优惠和福利。而在进店核销时，消费者还能享受到更多的礼品、升单福利甚至是免单惊喜。这个活动设置不仅成功地提前将双11买家引流至店铺消费，还完成了提前截流，为门店带来了可观的销量增长。同时，这也进一步提升了消费者对斑小将品牌的忠诚度和满意度。

下店指导，亲力亲为

为了确保双11活动的顺利进行和取得预期的效果，斑小将品牌总部派出了专业的动销团队。这些团队分区域进行下店活动指导，与斑小将品牌体验店伙伴共同奋斗。他们通过现场培训、活动策划等方式，确保双11活动顺利开展。同时，他们还积极与消费者进行互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈，为品牌的长期发展提供意见和建议。

双11作为品牌商家下半年生意增长的关键节点，其重要性不言而喻。斑小将品牌通过创造专属节日、推出创新玩法、加强线上线下联动等措施，在这场营销大战中先声夺人，不仅为线下体验店带来了可观的业绩增长，也在无形中提升了品牌知名度和影响力。

在2024年双11这个舞台上，斑小将已经用实力和明智的商业决策证明了线下实体店同样可以不当“配角”，而是可以成为主角，与线上电商共同演绎一场精彩绝伦的消费盛宴。品牌表示，双11只是品牌营销的一个节点，未来斑小将还会不断探索和实践新的营销模式和策略。并继续加强与消费者的互动和沟通，深入了解消费者的需求和偏好，为消费者提供更加个性化、品质化和体验化的优质护肤品和服务。